改革开放40年长沙消费品市场日益繁荣

2018-10-19来源: 长沙市统计局
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       改革开放40年,长沙经济社会发展取得辉煌成就,消费品市场规模持续扩大,市场主体蓬勃发展,吸纳就业快速增长,新兴业态不断涌现,消费品市场成为实现人民对美好生活向往的重要载体。

       一、消费品市场规模不断扩大

       改革开放以来,长沙消费品市场发生了巨大的变化,消费品市场规模持续扩大,反映消费品市场发展水平与规模的重要统计指标社会消费品零售总额,2017年长沙实现4547.68亿元,分别为1978年、1990年、2000年、2010年的589.2倍、88.5倍、13.0倍、2.5倍,年均增长分别为17.8%、18.1%、16.3%、13.9%;扣除物价,分别为1978年、1990年、2000年、2010年的111.6倍、37.4倍、10.4倍、2.1倍,年均增长分别为12.9%、14.4%、14.8%、12.0%,与同期GDP增长水平相比较前期相当,后期略高。

       作为消费品市场主体的批发零售业和住宿餐饮业对GDP所起支撑作用比较突出,2017年批发零售业增加值在GDP中的占比为7.2%,在行业分类中仅低于工业、建筑业名列第3,住宿餐饮业增加值占比为2.5%,批零、住餐两个行业增加值合计占比为9.7%,比1978年提升1.7个百分点。改革开放40年工业化进程不断加快,现代服务业发展日新月异,传统的批零住餐业仍难能可贵地取得了重要性提升的辉煌成就。

       二、短缺经济成为历史,消费品市场成为实现人民对美好生活向往的重要载体

       改革开放、经济发展的成果惠及广大人民,人民对美好生活的向往正加速实现。消费品市场发展成果,可以从量和质两个维度进行体现,结合长沙市人口发展进行比较,2017年人均社会消费品零售总额为58441元,为1978年、1990年、2000年、2010年的291.8倍、62.6倍、9.8倍、2.2倍,虽然社会消费品零售总额包含社会集团的消费额,但仍可以从趋势上反映出人民的物质生活消费量的水平发生的巨大变化。随着改革开放进程的推进,短缺经济成为过去,凭证供应在上世纪80年代末90年代初成为历史,消费品市场从卖方市场转变为买方市场,消费者在市场上占有相对有利的地位,人民对美好生活向往的实现具备坚实的市场体系和物质基础。

       消费品市场与居民生活密切相关,居民生活水平变化是消费品市场发展的重要体现。改革开放以来,反映居民生活水平变化的主要耐用消费品拥有量快速增长,改革开放的初期,诸多现在被认为是基本、普通的生活用品,绝大部分居民家庭都不拥有,历史数据表明,1981年长沙城市居民家庭平均每百户才拥有2台照相机,1台洗衣机,而且从与现在可比的角度看,目前人们常用的耐用品当时还仅仅只拥有这2种;10年后的1991年情况大为改善,家用电器成为市场热销产品,城市居民家庭平均每百户已经拥有31台照相机,89台洗衣机,80台电冰箱,78台彩色电视机,1台空调。随着改革进程的推进,人民对美好生活的向往正在加速实现,1997年左右家用电脑、健身器材、移动电话等消费品开始迅速普及,2001年左右家用汽车开始走进普通家庭,同时消费品的量和质都在快速提升。2017年长沙城市居民家庭平均每百户拥有家用汽车、家用电脑、空调器、健身器材、移动电话分别达55台、91台、226台、9.2台、251部,其他诸如洗衣机、电冰箱、彩色电视机等等都已经饱和;农村居民所拥有的提升生活水平的耐用品也同样从零增加到较高水平,2017年长沙农村居民家庭平均每百户拥有家用汽车、计算机、空调器、健身器材、移动电话分别达57台、41台、162台、5.5台、306部。

通过多年持续积累,大部分的居民消费品拥有量已经趋于饱和,近年来品质化、升级换代类商品成为市场销售热点。消费者对个性化、多样化商品的需求不断提升,智能、绿色、大品牌、高品质商品受到市场欢迎,商品品质提升是当前消费品市场的主旋律。以改革开放前人们难以企及的家用汽车为例,2004年左右家用汽车逐步普及,当前上一波热销的汽车正逐步进入更新换代阶段,而更新往往伴随着品质、品牌的大升级,今后量、质同步提升的特点更加突出,目前长沙汽车类商品零售额排名前10的单位分布在奔驰、宝马、上汽大众、凯迪拉克、保时捷、林肯六个品牌,这10家单位在2018年一季度实现的汽车类商品零售额在全市有汽车类商品销售的408家限上企业实现的零售额中占比达16.5%,增速为20.0%,高于全市汽车类商品零售额增速2.7个百分点,行业信息表明,高品质汽车的销售在近几年仍将保持高增长,以奔驰品牌为例,目前长沙有6家奔驰4S店,2018年5月又有2家加入,2017年长沙销售奔驰品牌汽车接近1万台,2018年有望达到1.3万台以上,增速继续保持高水平。在今后的发展进程中,居民消费品品质的提升将逐步代替数量的增加成为主旋律。

       三、所有制结构调整为改革开放全面推进建立奠定坚实基础

       40年改革开放的核心突破是所有制结构的根本性调整,计划经济体制下单一的所有制结构在改革开放进程中发生了重大变化,而所有制结构变化为改革的全面推进奠定了决定性基础,市场经济体系下多种经济成分共同发展成为经济发展的主要推动力。1978年长沙商业机构共计1605家【当时的长沙包括市区(含郊区)和长沙县、望城县】,其中国营商业950家,供销合作社257家,合作商店小组360家,个体小商贩38家;饮食业机构合计270家,其中国营饮食业119家,供销社饮食业52家,合作饮食小组75家,个体饮食业24家。按当时的统计口径,全市社会商品零售额为6.46亿元,其中商业零售额、饮食业零售额、工业零售额、其他行业零售额、有证摊贩零售额分别为5.87、0.23、0.20、0.14、0.0022亿元,商业零售额、饮食业零售额、工业零售额、其他行业零售额由国营及集体所有制单位实现。1978年的长沙消费品市场规模很小,市场主体实力薄弱,所有制结构单一,国有、集体经济之外,基本没有其他所有制经济成分。

       随着改革开放进程的推进,新的适应社会主义市场经济发展需要的流通格局不断完善,长沙消费品市场私营经济以及建立在现代企业制度基础上的股份制经济通过改革开放成为主体,使市场充满活力,加速发展成为必然。2017年,消费品市场涉及的主要行业—批发和零售业中,限额以上批发业国有法人企业有5家,零售业国有法人企业有7家,在全部批发、零售业法人中分别仅占比0.6%、0.7%;限额以上批发业集体法人企业有1家,零售业集体法人企业有3家,在全部批发、零售业法人中分别仅占比0.1%、0.3%。限额以上批发业国有法人企业营业收入107.03亿元,零售业国有法人企业营业收入37.93亿元,在全部批发、零售业法人中分别仅占比4.3%、2.4%;限额以上批发业集体法人企业营业收入0.37亿元,零售业集体法人企业营业收入1.40亿元,在全部批发、零售业法人中分别仅占比0.01%、0.09%。国有集体经济比重显著下降,代之以私营、有限责任公司、股份有限公司、港澳台投资和外商投资经济,2017年长沙私营限上批发、零售法人企业分别有615家、805家,在全部批发、零售业法人中分别占比76.9%、78.9%,私营限上批发、零售法人企业实现销售额分别为980.63亿元、675.08亿元,占比分别为39.0%、41.9%;有限责任公司限上批发、零售法人企业分别有155家、175家,在全部批发、零售业法人中分别占比19.4%、17.2%,实现销售额分别为1098.47亿元、638.48亿元,占比分别为43.7%、39.7%;股份有限公司有限责任公司限上批发、零售法人企业分别有17家、6家,在全部批发、零售业法人中分别占比2.0%、0.6%,实现销售额分别为146.33亿元、149.26亿元,占比分别为5.8%、9.3%;港澳台投资和外商投资限上批发、零售法人企业分别有7家、23家,在全部批发、零售业法人中分别占比0.9%、2.3%,实现销售额分别为178.82亿元、107.01亿元,占比分别为7.1%、6.6%,多种经济成分共同发展的商品流通体系日益完善。餐饮业更是发生了根本性变化,2017年限额以上国有、集体法人餐饮企业仅4家,完成营业收入0.48亿元,单位数、营业收入占比分别为1.8%、0.8%。在非国有的其他经济类型中,私营几近“一统天下”,外商投资及有限责任公司也占一定比例,私营限上法人企业有176家,实现营业收入32.34亿元,单位数、营业收入占比分别为77.2%、56.4%;限额以上外商投资企业虽只有“肯德基”等3家,但营业收入有14.80亿元,占比为25.8%;有限责任公司企业限上法人企业有44家,实现营业收入9.61亿元,单位数、营业收入占比分别为19.3%、16.8%。

       四、市场主体蓬勃发展,商贸业成为吸纳就业的主力军

       改革开放以来,长沙批发零售、住宿餐饮业市场主体蓬勃发展。第三次全国经济普查数据表明,2013年长沙批发和零售业法人共计24898个,有证照个体经营户111055个,而1978年商业机构仅1605家,其中个体小商贩38家;2013年住宿和餐饮业法人共计1031个,有证照个体经营户20211个,而1978年饮食业机构仅270家,其中个体小商贩24家。另外,经过几十年的培育和发展,商品交易市场已成为日用消费品和生产资料的重要集散地,在活跃商品流通、方便居民生活、推动国民经济发展等方面发挥了积极作用。2017年全市亿元以上商品交易市场共计61个,摊位数47465个,营业面积573.38万平方米,成交额2402.02亿元;而直至1990年全市的全部集贸市场共计229个,其中市区89个,成交额仅10.16亿元,其中市区6.51亿元。

消费品市场主体综合实力飞速提升。限额以上批零、住餐单位作为商贸业发展主力军,承载着支撑整体,引领发展的重任,规模化经营水平的提升,对经济平稳发展,对更好满足消费者需求等方面都具有突出优势。市场主体实力提升,为消费品市场发展提供了改革开放前不可比拟的坚实基础。2017年长沙有限额以上法人企业2191家,其中批零企业1820家,住餐企业371家。在和消费品市场发展最紧密的零售企业中,2017年长沙拥有年营业收入50亿元以上零售企业4家,10亿以上企业20家,5亿以上企业59家。

       就业是民生之本,改革开放以来,消费品市场健康发展,批发和零售业、住宿和餐饮业逐渐成为吸纳城镇就业和承接农村劳动力转移的主力军,从业人员大量增加,对促进就业、提高人民群众收入起到积极作用。第三次全国经济普查数据表明,2013年批发和零售业法人单位从业人员共计402342人,有证照个体经营户从业人员372383人;住宿餐饮法人单位从业人员共计73588人,有证照个体经营户从业人员129258人。1978年长沙全市商业单位人员数为39036人,其中个体小商贩38人;饮食业从业人员5033人,其中个体小商贩24人,与目前的批发零售、住宿餐饮业从业人员几乎没有可比性。批零、住餐单位吸纳的从业人员在全社会从业人员中处于重要地位,2013年法人单位从业人员合计在二、三产业法人从业人员中的占比为14.3%,仅次于工业和建筑业排第3位;批零、住餐有证照个体经营户从业人员合计在二、三产业个体从业人员中的占比为66.1%,高居榜首;批零、住餐全部从业人员合计的占比达23.9%,高居全市第一位,远高于1978年占比不到15%的水平。

       五、新兴市场力量助推长沙消费品市场发展

       改革开放以来,我国的新知识、新技术紧跟世界先进水平,为经济发展提供了重要支撑,新业态、新商业模式等新兴市场力量助推长沙消费品市场快速发展。

       以“互联网+”为引领的新型消费模式蓬勃发展。网络购物凭借操作简便、商品选择余地大、价格优势明显等突出优势,为消费者带来革命性新体验。伴随着信息技术的突飞猛进,2010年左右开始全国网络销售逐步形成规模,2017年长沙限额以上批发零售企业通过互联网实现网络销售额、网络零售额分别为233.79亿元、56.86亿元,2014—2017年长沙网上商品销售额增速分别为309.3%、67.3%、44.9%、120.8%;网上商品零售额增速72.0%、87.1%、42.3%、33.9%,远高于全市限额以上单位商品销售额、零售额增速。2017年长沙开展网上零售业务的限上批发零售企业有121家,比上年增加35家,网上零售额超过1000万元的企业有67家,比上年增加24家。

       城市商业综合体指以区域为中心、以购物中心为主导,融合了商业零售、餐饮、休闲养生、娱乐、文化、教育等多项城市主要功能活动,面向各类消费人群、提供综合性服务的大型建筑综合体。2017年长沙市城市商业综合体共计15个,全年总客流量达1.51亿人次,同比增长21.8%,拥有停车位达2.27万个。综合体中的经营主体可分为自营、联营商户和租赁经营商户,其中主要是以租赁经营为主,且租赁户主要是个体户。2017年全市城市商业综合体中的自营商户共计63户,其中法人35户,分支机构28户,营业收入8.91亿元,同比增长80.4%,商户从业人员期末人数为1491人,经营面积13.19万平方米;租赁商户共计2724户,其中法人484户,分支机构276户,个体经营户1964户,营业收入75.77亿元,增长35.2%,商户从业人员期末人数为21316人,经营面积84.26万平方米。城市综合体是现代商贸业发展的一种全新商业模式,在提升城市形象、提高居民消费品质、便利生活配套服务和繁荣城市商业等方面发挥了重要作用,凭借其集约“吃喝玩乐购”的优势,具备较强的成长性,2017年长沙城市综合体商户销售额(商户营业额)同比增长38.8%,远超过全市社会消费品零售总额增长水平。

       回顾改革开放40年,长沙市消费品市场经历巨变,取得伟大成就,为满足人民日益增长的对美好生活需要起到重要作用。随着改革开放进程全面推进,新改革举措将持续涌现,通过不断的兴利除弊、推陈出新,促进消费品市场发展的体制机制将更加完善,居民消费潜力进一步激发,长沙消费品市场发展将加速迈向高质量,不断取得新突破。

                                                                                                     (长沙市统计局 2018年10月19日)

 


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