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长沙人民广播电台交通广播
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事业单位法人年度报告书

 

  2016  年度) 

 

 

 

单 位 名 称

长沙人民广播电台交通广播

 

定代表

谢妍

 

 

 

 

 

 

 

 

国家事业单位登记管理局制

 

《事业

单位

法人

证书》

登载

事项

单位名称

长沙人民广播电台交通广播

宗旨和

业务范围

广播音乐和其它信息,促进社会经济文化发展。 音乐广播 资讯服务 广告 相关社会服务

   

湖南省长沙市雨花区湘府东路一段989

法定代表人

谢妍

开办资金

1400(万元)

经费来源

非财政补助(非财政补助 经费自理)

举办单位

长沙广播电视集团

资产

损益

情况

净资产合计(所有者权益合计)

年初数(万元)

年末数(万元)

819.7

-74.7

网上名称

从业人数

43

对《条

例》和

实施细

则有关

变更登

记规定

的执行

 

过去的2016年里,长沙交通广播巧用创意思维来不间断地革新提质,推动了频道在节目、营销、活动这三项主业上取得相当进步。现将基本情况分门别类汇总呈报如下: 一、成效显著的节目体系革新 1、夏季改版:66日推出,其主旨一是精准定位目标受众,也就是今天社会消费能力最强与消费面最广的7080后车主群体;二是针对汽车资讯和即时路况等不再为交通广播所独有的当下,把关注焦点从车与路,转向车上、路上的人;增强服务性,增大音乐比例,藉此让车主获得听觉上的更多满足;三是在整体框架下凸显了早中晚三峰鼎力,平峰期则辅以“1061生活+”(在契合车载人群的音乐色块中揉入健康、科普、鸡汤、宠物、伦理等软性内容)来轻松伴行的格局,适当压缩语言类节目的比重,栏目框架更为合理有序。 本轮改版还推出了事事有谈资、体坛大镖客、拽味长沙等全新设计,并将频道口号从偏男性化的“有车有态度”更改为“有你真好”,从而令1061的调性更走心更具包容亲和力! 2、秋季调整:81061的占有率受奥运月受众关注度转移之影响曾一度跌至9.243,为此频道推出“三峰计划”即通过培育拳头节目来努力打造早高峰、午高峰和晚高峰这三个优势节目带来力挽狂澜:首先以《头条快跑》《超级说客》撑起早高峰,另将口碑风评优异的《事事有谈资》节目挪至中午担当午高峰的大梁,而《超级下班路》《翻滚吧,麦克》,则力图以轻松写意的伴随风格去占据下班时段的制高点……经过这些拼创意、拼突破的努力,9-10月最终实现了止跌回升的目标,其中平均收听率重上0.451,占有率则冲上13.798,创下自身今年以来最好成绩,巩固了市台第一、省会第二的格局;尤其是三峰,目前基本都保持了1.0-1.5,(早),0.7-1.0(中午),0.6-0.8(晚间)的收听率高位。 3、大兵代言:为克服近年来愈趋严重的广播同质化现象,自11月中旬起,交通1061与笑工厂展开了互利双赢的深度合作:在“声音艺术”这面共同的旗帜下,由大兵领衔的一众本土笑星,通过定点报时、提示性片花等多种形式,为交通1061全面代言:各种深接地气的段子、各种意想不到的丢包袱,短时间内就打造出1+12的轰动效应,而1061以这种最长沙、最本土、最地道的新锐表达,迅速提高了辨识度和美誉度。 二、全速推进融媒体建设 1061今年嫁接融合新媒体的努力,上半年主要体现于官微cs1061的维护、刷新和吸粉,除全面配合线上节目和线下活动的炒作互动,也格外重视官微的价值变现,力求使其成为频道宣传与营销的第二阵地。下半年我们开始启用“智慧长沙”提供的直播平台,结合官微成功搭建起“1061直播间”、“1061在现场”2个直播室。“1061直播间”系节目同步直播窗口,技术层面上已实现实时评论、点赞、流量监控、微信平台的跳转;而“1061在现场”,则陆续推出国庆前夕长沙平面路况大追踪、星光大道湖南海选等多个影响力很大的网络直播活动。 三、导向牵引 服务大局 作为市直广播的领跑者,2016年交通1061在做好日常+应急报道、确保零差错的同时,坚持了导向牵引、策划先行、服务大局的宣传思路,并结合自身优势和时令节点,以众多自选动作,积极服务长沙中心工作,相关的重点报道案例有:1、绿色长沙系列报道:为打造“绿在城中”的品质长沙发挥积极的舆论引导作用;23.15特别节目;3、五一出行特别节目;4、爱心助力高考季“一对一帮扶”特别策划,呼吁全社会力量资助困难学子共圆大学梦;57月防汛抗涝报道;6、连续报道暑运交通整治+重点车辆大排查,为确保省内高速及城区道路安全鼓与呼;7、交通违法清零行动系列报道;8、聚焦长株潭城际铁路开通…… 此外,遵照市委市政府的安排部署,年内我们还先后为“星沙走进东盟”之现场观摩、2016湖南省城市建设工作会议、全市造绿复绿现场观摩会等政府活动提供了周到细致的随行广播服务,1061成熟靠谱的编播执行能力,赢得了上级领导和来宾们的一致嘉许。 以人为本、民生情怀,也是交通广播长期坚持的信念。在密集跟进报道下,雨花区沙湾路天湘华庭小区业主们房产证迟迟办不下来的难题得到了妥善解决,我们还帮助市民龚先生实现了为患癌妻子求购二手轮椅的心愿……透过这些民生暖新闻,让人切实感受到了交通1061的温情与担当。 四、精彩活动 创新呈现 1、落地销售:325-27日,由1061承办,长沙广电携手湖南永通汽车的内购疯抢会于新广电前坪盛大举行,为省会汽车市场开创了一个线上媒体联合线下经销商共同打造车展平台的崭新模式。 2、老树新花:2016长沙橘洲音乐节于522日晚在洋湖湿地公园圆满落幕,由张信哲和李宇春领衔的近20支知名乐队,为4万长沙观众献上了一场华丽的视听盛宴。主题诉求则从往届的 “潮音乐,橘洲造”一变为“要,不能停!”,更加粘合这座城市的心跳频率和欲望表达。而从橘洲移师洋湖这片城央亲水绿肺,不仅没有阻挡万千乐迷踊跃赴约的热情,反倒彰显了音乐节积淀八年、无与伦比的号召力。 3、全案推广:与华远汇成珠宝签订的整体打包推广全案,合作总金额达67.5万元。在一个月的推广期内,携手客户推出了令广大长沙市民倍感兴趣的“减肥换黄金 全民塑身节”活动,除展示珠宝之美,还倡导健康+运动的生活态度,活动刚一过半,2000个参与名额就全被抢光。除线上硬广外,每日官微亦会定期推送活动的相关细节、进展、花絮,当中包括了配套的抢中秋月饼、抢健身卡和925日粉墨登场的“优步彩蛋车 遇见送你黄金的老司机”户外直播活动,以及于国庆前后在华远汇城珠宝MALL 3楼举行的“影之美,全国皮影艺术展”等,实现了为客户凝聚人气、提升口碑、拉动销售增长之目的。 4、跑马圈地:1015日,央视《星光大道》湖南歌手海选启动,1061与冠名商通力合作,在长沙、株洲、怀化三个赛点共举办了6轮次选拔。每轮报名参赛人数均达上百人之多,高手如云,竞争激烈,且赛场都设在人流如织的大型商超的中庭(如喜盈门范城、株洲红星美凯龙等),并借机开展了极富关注热度的网络直播。 五、经营体系的革新提质 经济大环境年内并未有大的起色改观,4A广告在国内广播圈的投放甚至出现了百分之40的下滑,进入第四季度后更是寒流阵阵??为此,交通1061在今年采取了以下革新举措来加以提振:1、打破窠臼,加强经营口与节目团队、活动团队的互动粘合度,具体而言即是经营口对线上设计尤其是经营性栏目如《千房百计》《城市驱动》,以及活动规划等有了更大的话语建议权;2、提高活动营销的力度和比重,并更加注重全案思维及成本核算意识,而通过前述项目再加上诸如亚马逊之“水上奥运,花样嘉年华”、兴旺双铁城入驻签约仪式等系列中小活型动,今年活动收入已达1105万元;3、精准把脉市场导向,对医美、快消和保健药品这类新兴行业倾注更大心力,同时努力推动分行业代理,采取更加灵活的定价策略。

 

相关资质认可或执业许可证明文件及有效期

事业单位法人证书 有效期:201731日至202231

和受奖惩及诉讼投诉情   

接受捐赠

资助及使用

         

                                                  填表人: 陈川  联系电话:18684675188  报送日期:20170320

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