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长沙电视台女性频道
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统一社会信用代码   

   12430100755836164D   

 

 

 

 

 

事业单位法人年度报告书

 

  2016  年度)

 

 

 

单 位 名 称

长沙电视台女性频道

 

定代表

李越强

 

 

 

 

 

 

国家事业单位登记管理局制

 

《事业

单位

法人

证书》

登载

事项

单位名称

长沙电视台女性频道

宗旨和

业务范围

播映电视节目,促进社会经济文化发展。 电视节目制作 电视节目播出 电视节目转播 相关社会服务

    

长沙市雨花区湘府东路一段989号

法定代表人

李越强

开办资金

2971(万元)

经费来源

非财政补助(非财政补助 经费自理)

举办单位

长沙广播电视集团

资产

损益

情况

净资产合计(所有者权益合计)

年初数(万元)

年末数(万元)

2040.88

1991.43

网上名称

长沙电视台女性频道

从业人数

53

对《条

例》和

实施细

则有关

变更登

记规定

的执行

  

一、品质编排,稳住收视。 今年女性频道收视率没能幸免逃出收视下滑的大趋势,全年平均收视率为0.33,平均排名第13位。基于经营压力倒逼,采编自制团队培育期、采购经费受限等因素影响,频道果断调整编排,8月调整三集剧场为四集,以资源互换方式降低采购成本,全年共播出电视剧44部,支出购剧费用375750.00元,基本稳住了晚间时段收视。另一方面,通过精致编排及新栏目的打造,频道受众不断优化,潜在购买力增强,为进一步发酵受众影响力,变受众为用户培育了优质资源。 二、广告经营危中求机,逆势突围。 女性频道2016年1-11月累计完成创收1254.55万元,同比下降 26.62%。受新政策的调整,专题客户无论从客户量还是投放量上,较2015年都有大幅度的萎缩,同比下滑18.59%。4A客户投放量呈断崖式下降,同比2015年1-11月份659.07万,2016年4A到账136.63万下降 79.27%。面临今年严峻的经营形势,频道只有主动转变观念,在稳住省内老客户的基础上,利用创新思维,积极寻求与新客户的合作新模式。着力从帮助行业客户做大做强的角度探索,利用女性频道的独特资源和特色,以定制节目及线下活动寻求创收增量,去年1-11月省内业务创收700.82万,今年同期创收833.12万,同比增长18.88%。 三、栏目创新研发,深耕内容。 1、《最强喜事》于今年7月4日开播,目前已累计播出100余期。在节目设计创新上共尝试了两次转型: (1)观众婚礼视频分享,节目以普通人的婚礼故事展示为中心,通过传播引起观众的情感共鸣,这是基于“新媒体分享社交”衍生出的转型,把“看客”变成“用户”,我们称之为“互动产品”,让结婚上电视,满足草根大众炫耀的情感需求;同步辅助运用直播手段,吸引更多年轻用户。自节目开播以来,收视率一直处于频道晚间自办栏目前列,热线接听数量也逐步增加。 (2)推出婚礼套餐,利用播出平台,同步宣传整合商家资源,将婚礼直接消费产品及相关链接产品,打包组合成实实在在看得见、体验感超赞的消“惠”品,用价格优势抢夺市场的用户流入。 2、《花样生活》栏目继续走入老百姓的生活,解析各行各业人群的生活方式和精神层面,为忙碌一天的观众放松身心、陶冶情操。精美的包装,精心的构思重新提升了屏幕形象。 3、《活色生香美食+》栏目宣传以组合拳出击,联合长沙地铁电视、爱奇艺、芒果TV等视频同步播出,覆盖以潇湘晨报、省植物园等14条主形象路线的公交站牌广告及门店海报广告,使节目信息直达目标受众,为观众提供一幅长沙美食地图。同时通过整合优势资源,打造系列主题策划、线下活动,树立了良好的业内口碑和影响力,满足客户和观众的双重需求。 四、精心策划,打造品牌活动。 1、长达两个月的亚马逊杯世界青少年艺术大赛,共举办了十八场赛事,由长沙、株洲、湘潭、岳阳四个地区的市级电视台联动播出宣传,掀起了长株潭等地区的参赛热潮,吸引了三千多位选手报名参加。 2、2016梦幻洋湖灯光美食节,万人同聚,共享炫彩浪漫的“最美洋湖”,观赏区域达6万平方米,设置了35组大型主题灯光,通过6000万盏多彩LED灯,构造出一个绚丽的奇幻世界,吸引逾15万人次观展。 3、为客户长沙柏乐园旅游度假区量身定制的节目,扩大了柏乐园知名度,受到了广大消费群体热烈的欢迎,为客户有效拓宽了客源,远远超出了合作的预期效果。 4、由中共长沙市委宣传部、长沙市文广新局等联合举办的“百姓大舞台 有艺你就来”的活动,打通全民参与模式,不设年龄、不限门槛,吸引了逾5000名热爱艺术的市民积极参与,数十家新媒体和传统媒体的广泛关注和争相报道,获得了领导和观众的高度评价,切实用群众看得见、摸得着、体会得到的形式,让百姓真正成为舞台的主角,激发群众文化的生机活力,大力推进全民艺术普及工程。

 

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  和受奖惩及诉讼投诉情    

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填表人: 肖璐涵  联系电话:18932471812  报送日期:2017年03月22日

 

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